SEO

¿Qué soy las keywords (palabras clave)?

Las keywords (también llamadas “palabras clave“) son un concepto muy básico, pero que aún hoy día hay gente que no conoce.

Se le llama keywords a las palabras que el usuario escribe en un buscador (ya sea Google, Yahoo, Bing o cualquier otro) para encontrar un contenido concreto. Son la base de las estrategias de marketing online. Los pilares en los que se basan el SEO y el SEM.

¿Porqué es tan importante posicionar tu web en las keywords adecuadas?

Porque así tus clientes potenciales podrán encontrarte con facilidad. Si tienes un negocio, te conviene posicionarte en unas palabras clave concretas que dependerán de tu sector y tus intereses, para aumentar las visitas a tu web y con ello mejorar tus ventas. Cuanta más gente te vea más gente se interesará por tus productos y/o servicios.

Puedes tener la web más bonita del mundo, pero SI NADIE TE VE: NO EXISTES.

Piensa ¿qué palabras pondría un cliente potencial para encontrar los productos y/o servicios que ofreces?

Por ejemplo, si tienes una tienda de camisetas en Alicante, podrías intentar posicionarte en palabras clave como “camisetas baratas en alicante”, “alicante tienda de camisetas”, “camisetas económicas para regalo”… Suele ser mejor apostar por keywords específicas, que intentar posicionarse por conceptos amplios como “camisetas”.

Para elegir las keywords adecuadas deberás analizar la relación entre “Cuánta gente busca esa palabra clave” y “Cuantas webs compiten con la tuya en la red por posicionarse en esa palabra clave”.

Debes tener en cuenta que una keyword puede estar formada por una o varias palabras, y que los acentos, los plurales, etc. son relevantes. Por ejemplo, éstas son palabras clave diferentes: “camiseta económica”, camiseta economica”, “camisetas económicas” y “camisetas economicas”.

¿Qué es el White Hat SEO y el Black Hat SEO?

White hat black hay SEOBásicamente llamamos White Hat SEO (SEO de Sombrero Blanco) a las técnicas de SEO digamos correctas, es decir, aquellas que son bien valoradas por los buscadores y que mejoran la experiencia del usuario.

Y las Black Hat SEO (SEO de Sombrero Negro) son las técnicas que penalizan los buscadores por su dudosa calidad.

Veamos en qué consisten estas técnicas y cuales son sus principales diferencias:

Ejemplo de White Hat SEO:

  • Calidad de Contenido: El texto debe estar bien escrito y ser interesante para el lector. Google se vuelve cada vez más semántico, por ello es tan importante crear contenidos de calidad que realmente aporten algún valor al usuario.
  • Cantidad: Cuanto más tiempo se quede un usuario en tu web, mayor relevancia le dará Google, por lo que es aconsejable escribir artículos que contengan siempre más de 300 caracteres.
  • Enlaces: Deberá contener enlaces, pero sin abusar. Se recomienda crear enlaces entre artículos de un mismo site, siempre que sean lógicos y estén justificados.
  • Títulos: Cortos, pero concisos. Lo ideal es resumir el tema del artículo incluyendo en él una keyword relevante. Ten en cuenta que Google sólo lee los primeros 65 caracteres del título. Prescinde de lo accesorio.
  • Destacar lo importante: Puedes utilizar negrita para destacar algo relevante, pero no te pases. Más de un 5-10% de negrita en un artículo puede ser contraproducente para el SEO y, desde luego, poco atractivo para el lector.

Ejemplo de Black Hat SEO:

  • Spamming keywords: Consiste en escribir artículos poco atractivos para el usuario (o incluso sin mucho sentido) que repitan mucho una o varias keywords. Ej: “Si busca camisetas baratas encuentre camisetas baratas en esta tienda de camisetas baratas…”.
  • Textos o enlaces ocultos: Esta técnica fraudulenta de SEO se basa en escribir textos y/o enlaces del mismo color del fondo, de forma que no es visible para el usuario, pero sí para los robots de los buscadores.
  • Textos duplicados: Los buscadores penalizarán aquellos sites que tengan contenidos duplicados, ya sea de su propio site o de otros. Esta técnica puede conllevar muchos conflictos, sobre todo si el plagio se realiza a sites ajenas al infractor.
  • Cloacking: Se trata de mostrar unos contenidos o incluso unas URLs diferentes a los usuarios y a los motores de búsqueda.
  • Spam en foros y blogs: Consiste en spamear a base de enlaces al site en cuestión desde otros blogs, foros o sites.
  • Spinning: Se trata de la creación artículos, cuyos contenidos están basados en diferentes versiones de uno original.
  • Compra de enlaces: Google te penalizará, ya que estos enlaces no suelen aportar nada interesante al usuario.

Entonces… ¿Para qué se usa el Black Hat SEO?

De hecho, cada vez se usa menos. Fue una práctica muy recurrida a principios de los 2000, ya que permitían una rápida indexación y subida en el posicionamiento natural. Pero con la especialización de los robots utilizados por los motores de búsqueda, estas prácticas cada vez se detectan con mayor rapidez y precisión, por lo que no son para nada aconsejables. No es extraño ver paginas repletas de “malas prácticas” a base de técnicas SEO Black Hat en lugares muy lejanos de la primera página, donde quizá alguna vez “coronaron” alguno de los codiciados 10 primeros puestos para una keyword concreta.

En mayo de 2013 se implantó en Google el llamado Penguin 2.0, la nueva actualización del algoritmo que permite al buscador decidir quién va antes y quién después en los rankings de los sites. Una vuelta de tuerca más que, evidentemente, afectó muy negativamente a todos aquellos sitios webs con SEO creado a base de técnicas Black Hat.

Mi consejo, seguir esta máxima:

En el SEO, como en el sexo: Calidad antes que cantidad. ^_^

Consejos para mejorar el posicionamiento de una tienda online

Hay que tener un principio muy presente:  Si no te ve nadie no existes.

Para que tu sitio web se posicione correctamente y tus clientes potenciales la encuentren, en primer lugar debes tener contenido de calidad e identificar los criterios de búsqueda por los que quieres ser visible.

Los motores de búsqueda, y Google en concreto, dan prioridad al texto para conocer una web y su relevancia en la red. Para mejorar el posicionamiento natural de una web (SEO) es muy importante trabajar el contenido de las URLs  y el contenido textual de cada página. Obtener notoriedad no sólo depende de la calidad de tu web, sino también de la relación que tengas con otras: resulta imprescindible tener enlaces desde otras páginas web. Generalmente cuanto más populares sean estas webs “amigas” mayor será la calidad de los enlaces. Evidentemente la cantidad de enlaces desde otras páginas a tu web es también sumamente importante, ya que los motores de búsqueda interpretan que cuanto más webs te tengan en cuenta más “importante” eres.

Conseguir un buen posicionamiento natural requiere mucho tiempo y esfuerzo, pero la constancia reporta resultados reales y productivos si sabes aprovecharlos.

Si hablamos en concreto de tiendas virtuales es necesario trabajar el contenido de presentación de los productos, es conveniente que la descripción tenga una extensión de entre 100 y 200 palabras aproximadamente y que el texto sea coherente, a ser posible no repetitivo entre productos. También puede mejorar el posicionamiento que haya feedback con los clientes, que éstos tengan la posibilidad de dejar sus opiniones.

Es importante que cada producto tenga su URL limpia que tenga relacion con el producto en cuestión. Por ejemplo, la URL del libro Los Pilares de la tierra puede ser: …/libro-los-pilares-de-la-tierra

Otra buena opción para mejorar y enriquecer el contenido textual de tu web es abrir un blog (paralelo a la página web) y actualizarlo con frecuencia.

Existe una forma más rápida de llegar a los clientes, aunque también más cara: el posicionamiento SEM, es decir, promocionarse a través de aplicaciones de anuncios patrocinados como es Google Adwords. Se “pactan” con Google ciertas palabras clave por las que deseemos aparecer y un presupuesto diario destinado a la campaña de marketing. Por ejemplo, si mi web es una tienda online de guitarras, escogeré palabras clave como “guitarras economicas”, “guitarra electrica”, etc. para que los clientes potenciales que busquen dichos términos en Google puedan observar y hacer click en mis anuncios.

La mejor estrategia para aumentar las visitas a una tienda online, sin duda, es combinar el SEO con el SEM y, si nuestro presupuesto lo permite, también hacer campañas simultaneas en redes sociales, pero sobre todo ser constante y estar al tanto de los cambios que se van produciendo, puesto que los motores de búsqueda cada cierto tiempo modifican los parámetros de indexación en mayor o menor medida.

Diferencias entre SEO, SEM, SMO, SMM, SERP y SERM

SEO, SEM, SMM, SMO, SERP y SERM… términos novedosos y extraños para muchos, pero que sin duda son el día a día de multitud de personas que hacen uso de ellas y que, incluso, son sus principales herramientas de trabajo. Sólo son acrónimos de sus palabras en inglés, y no hay que confundirlas, cada una tiene una función específica y diferenciada:

SEO Search Engine Optimization

De todas ellas, las siglas más conocidas sin duda. Aunque no estés muy familiarizado/a con la Optimización de Motores de Búsqueda (que es lo que significa en castellano), es muy probable que ya hayas oído de las técnicas de SEO. Se divide en: SEO On Page, que es la  preparación de una web para que los buscadores (Google, Yahoo, Bing…) la indexen adecuadamente, y SEO Off Page, que son las acciones publicitarias a realizar para conseguir la máxima popularidad fomentando que la URL (hipervínculo) figure en el mayor número de sitios web. La finalidad de todo ello es alcanzar las primeras posiciones en los motores de búsqueda para las palabras claves que nos interesen y así llegar mejor a nuestro público objetivo. La guerra comenzó hace ya unos años y el principal campo de batalla hasta ahora es Google, que se lucra exitosamente con ello creando, además, aplicaciones tan útiles como Google Adwords o Google Analytics.

SEM Search Engine Marketing

Es decir, Márketing en motores de búsqueda. A diferencia del SEO, en el SEM se paga por aparecer de forma destacada en el motor de búsqueda para las palabras clave pactadas. En Google estos anuncios aparecen en las 3 primeras posiciones (donde más clics se hacen, con diferencia) y en la parte derecha de la pantalla. Este tipo de acciones se denominan campañas de adwords y se consiguen resultados con mayor rapidez que con las técnicas de SEO, pero la inversión es también mucho mayor.

SMO Social Media Optimization

El SMO significa Optimización para Medios Sociales. Son todas aquellas acciones que se realizan en nuestra web con respecto a las Redes Sociales y demás medios de interacción entre usuarios con la finalidad de promoverla y difundirla de forma eficiente. Webs tan populares como Facebook, Twitter, Flickr, LinkedIn, etc. facilitan las técnicas de SMO mediante aplicaciones que promueven el libre intercambio de contenidos entre usuarios (lo de “libre” es algo relativo).

SMM Social Media Marketing

Podíamos decir que se relaciona con el SMO, de la misma forma que lo hace el SEM con respecto al SEO. La función del SEM (en castellano Marketing a través de Medios Sociales) es promover un sitio web mediante enlaces y contenido a través de las redes sociales, en cualquiera de sus formas. Sin duda, la red social con más tirada mundial es Facebook, aunque la competencia también es muy fuerte. Los resultados del SMM suelen ser muy positivos si se hacen bien, ya que generan reconocimiento por parte de los usuarios, facilita el feedback entre cliente y empresa y, algo muy importante, es posible acotar el segmento de población que más nos interese según sus características demográficas, socioeconómicas o psicológicas para trasladar nuestro mensaje a aquellas personas para las que realmente será interesante y pueden ser clientes potenciales. Así, una discoteca de Madrid, por ejemplo, se mostrará en Facebook ante jóvenes madrileños de entre 18 y 28 si así lo pacta con la red social.

SERP Search Engine Results Page

Es decir, la página web del buscador que incluye los resultados, tan sencillo como eso. La lista de resultados naturales que los buscadores despliegan como respuesta a una consulta determinada.

SERM Search Engine Reputation Management

Se trata de la Gestión de tu Reputación en los Motores de Búsqueda. Tener controlada la reputación de uno es importante si deseamos que nuestros clientes potenciales tengan una buena imagen de nosotros. Si hacemos buen uso de las técnicas SERM conseguiremos potenciar nuestra mejor cara y posicionarla bien en los motores de búsqueda. Además, lograremos retirar de la vista de los usuarios aquellos contenidos y/o imágenes que nos repercutan de forma negativa, escondiéndolos en el más absoluto desconocimiento. Existen cruentas batallas entre competidores cuya principal arma es el SERM.

Espero que ahora, los términos SEO, SEM, SMO, SMM, SERP y SERM queden mucho más claros.

¡Bienvenid@s a WEB & SEO!

Hace tiempo que llevo pensando abrir este blog… abrir las puertas a todo aquel que desee acercarse, ya sea como mero observador o como colaborador eventual que investiga e intercambia conocimientos sobre el mundo del Diseño Web y Marketing online (SEO, SEM, SMM, E-mailing,…).

Es curioso como en los últimos 10 años la creatividad y la ambición de la mente humana ha transformado el mercado gracias a esta inconmensurable familia que es Internet. Parece no tener límites y esto sólo acaba de comenzar ¿Qué sorpresas nos depara el futuro? ¿Qué nuevas formas de Marketing y Publicidad llegaremos a conocer?

Soy joven y tengo ganas. Es el momento de tirarse a la piscina.