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Consejos para mejorar el posicionamiento de una tienda online

Hay que tener un principio muy presente:  Si no te ve nadie no existes.

Para que tu sitio web se posicione correctamente y tus clientes potenciales la encuentren, en primer lugar debes tener contenido de calidad e identificar los criterios de búsqueda por los que quieres ser visible.

Los motores de búsqueda, y Google en concreto, dan prioridad al texto para conocer una web y su relevancia en la red. Para mejorar el posicionamiento natural de una web (SEO) es muy importante trabajar el contenido de las URLs  y el contenido textual de cada página. Obtener notoriedad no sólo depende de la calidad de tu web, sino también de la relación que tengas con otras: resulta imprescindible tener enlaces desde otras páginas web. Generalmente cuanto más populares sean estas webs “amigas” mayor será la calidad de los enlaces. Evidentemente la cantidad de enlaces desde otras páginas a tu web es también sumamente importante, ya que los motores de búsqueda interpretan que cuanto más webs te tengan en cuenta más “importante” eres.

Conseguir un buen posicionamiento natural requiere mucho tiempo y esfuerzo, pero la constancia reporta resultados reales y productivos si sabes aprovecharlos.

Si hablamos en concreto de tiendas virtuales es necesario trabajar el contenido de presentación de los productos, es conveniente que la descripción tenga una extensión de entre 100 y 200 palabras aproximadamente y que el texto sea coherente, a ser posible no repetitivo entre productos. También puede mejorar el posicionamiento que haya feedback con los clientes, que éstos tengan la posibilidad de dejar sus opiniones.

Es importante que cada producto tenga su URL limpia que tenga relacion con el producto en cuestión. Por ejemplo, la URL del libro Los Pilares de la tierra puede ser: …/libro-los-pilares-de-la-tierra

Otra buena opción para mejorar y enriquecer el contenido textual de tu web es abrir un blog (paralelo a la página web) y actualizarlo con frecuencia.

Existe una forma más rápida de llegar a los clientes, aunque también más cara: el posicionamiento SEM, es decir, promocionarse a través de aplicaciones de anuncios patrocinados como es Google Adwords. Se “pactan” con Google ciertas palabras clave por las que deseemos aparecer y un presupuesto diario destinado a la campaña de marketing. Por ejemplo, si mi web es una tienda online de guitarras, escogeré palabras clave como “guitarras economicas”, “guitarra electrica”, etc. para que los clientes potenciales que busquen dichos términos en Google puedan observar y hacer click en mis anuncios.

La mejor estrategia para aumentar las visitas a una tienda online, sin duda, es combinar el SEO con el SEM y, si nuestro presupuesto lo permite, también hacer campañas simultaneas en redes sociales, pero sobre todo ser constante y estar al tanto de los cambios que se van produciendo, puesto que los motores de búsqueda cada cierto tiempo modifican los parámetros de indexación en mayor o menor medida.

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