posicionamiento en buscadores

¿Qué soy las keywords (palabras clave)?

Las keywords (también llamadas “palabras clave“) son un concepto muy básico, pero que aún hoy día hay gente que no conoce.

Se le llama keywords a las palabras que el usuario escribe en un buscador (ya sea Google, Yahoo, Bing o cualquier otro) para encontrar un contenido concreto. Son la base de las estrategias de marketing online. Los pilares en los que se basan el SEO y el SEM.

¿Porqué es tan importante posicionar tu web en las keywords adecuadas?

Porque así tus clientes potenciales podrán encontrarte con facilidad. Si tienes un negocio, te conviene posicionarte en unas palabras clave concretas que dependerán de tu sector y tus intereses, para aumentar las visitas a tu web y con ello mejorar tus ventas. Cuanta más gente te vea más gente se interesará por tus productos y/o servicios.

Puedes tener la web más bonita del mundo, pero SI NADIE TE VE: NO EXISTES.

Piensa ¿qué palabras pondría un cliente potencial para encontrar los productos y/o servicios que ofreces?

Por ejemplo, si tienes una tienda de camisetas en Alicante, podrías intentar posicionarte en palabras clave como “camisetas baratas en alicante”, “alicante tienda de camisetas”, “camisetas económicas para regalo”… Suele ser mejor apostar por keywords específicas, que intentar posicionarse por conceptos amplios como “camisetas”.

Para elegir las keywords adecuadas deberás analizar la relación entre “Cuánta gente busca esa palabra clave” y “Cuantas webs compiten con la tuya en la red por posicionarse en esa palabra clave”.

Debes tener en cuenta que una keyword puede estar formada por una o varias palabras, y que los acentos, los plurales, etc. son relevantes. Por ejemplo, éstas son palabras clave diferentes: “camiseta económica”, camiseta economica”, “camisetas económicas” y “camisetas economicas”.

¿Qué es el White Hat SEO y el Black Hat SEO?

White hat black hay SEOBásicamente llamamos White Hat SEO (SEO de Sombrero Blanco) a las técnicas de SEO digamos correctas, es decir, aquellas que son bien valoradas por los buscadores y que mejoran la experiencia del usuario.

Y las Black Hat SEO (SEO de Sombrero Negro) son las técnicas que penalizan los buscadores por su dudosa calidad.

Veamos en qué consisten estas técnicas y cuales son sus principales diferencias:

Ejemplo de White Hat SEO:

  • Calidad de Contenido: El texto debe estar bien escrito y ser interesante para el lector. Google se vuelve cada vez más semántico, por ello es tan importante crear contenidos de calidad que realmente aporten algún valor al usuario.
  • Cantidad: Cuanto más tiempo se quede un usuario en tu web, mayor relevancia le dará Google, por lo que es aconsejable escribir artículos que contengan siempre más de 300 caracteres.
  • Enlaces: Deberá contener enlaces, pero sin abusar. Se recomienda crear enlaces entre artículos de un mismo site, siempre que sean lógicos y estén justificados.
  • Títulos: Cortos, pero concisos. Lo ideal es resumir el tema del artículo incluyendo en él una keyword relevante. Ten en cuenta que Google sólo lee los primeros 65 caracteres del título. Prescinde de lo accesorio.
  • Destacar lo importante: Puedes utilizar negrita para destacar algo relevante, pero no te pases. Más de un 5-10% de negrita en un artículo puede ser contraproducente para el SEO y, desde luego, poco atractivo para el lector.

Ejemplo de Black Hat SEO:

  • Spamming keywords: Consiste en escribir artículos poco atractivos para el usuario (o incluso sin mucho sentido) que repitan mucho una o varias keywords. Ej: “Si busca camisetas baratas encuentre camisetas baratas en esta tienda de camisetas baratas…”.
  • Textos o enlaces ocultos: Esta técnica fraudulenta de SEO se basa en escribir textos y/o enlaces del mismo color del fondo, de forma que no es visible para el usuario, pero sí para los robots de los buscadores.
  • Textos duplicados: Los buscadores penalizarán aquellos sites que tengan contenidos duplicados, ya sea de su propio site o de otros. Esta técnica puede conllevar muchos conflictos, sobre todo si el plagio se realiza a sites ajenas al infractor.
  • Cloacking: Se trata de mostrar unos contenidos o incluso unas URLs diferentes a los usuarios y a los motores de búsqueda.
  • Spam en foros y blogs: Consiste en spamear a base de enlaces al site en cuestión desde otros blogs, foros o sites.
  • Spinning: Se trata de la creación artículos, cuyos contenidos están basados en diferentes versiones de uno original.
  • Compra de enlaces: Google te penalizará, ya que estos enlaces no suelen aportar nada interesante al usuario.

Entonces… ¿Para qué se usa el Black Hat SEO?

De hecho, cada vez se usa menos. Fue una práctica muy recurrida a principios de los 2000, ya que permitían una rápida indexación y subida en el posicionamiento natural. Pero con la especialización de los robots utilizados por los motores de búsqueda, estas prácticas cada vez se detectan con mayor rapidez y precisión, por lo que no son para nada aconsejables. No es extraño ver paginas repletas de “malas prácticas” a base de técnicas SEO Black Hat en lugares muy lejanos de la primera página, donde quizá alguna vez “coronaron” alguno de los codiciados 10 primeros puestos para una keyword concreta.

En mayo de 2013 se implantó en Google el llamado Penguin 2.0, la nueva actualización del algoritmo que permite al buscador decidir quién va antes y quién después en los rankings de los sites. Una vuelta de tuerca más que, evidentemente, afectó muy negativamente a todos aquellos sitios webs con SEO creado a base de técnicas Black Hat.

Mi consejo, seguir esta máxima:

En el SEO, como en el sexo: Calidad antes que cantidad. ^_^