estrategias de marketing

¿Qué soy las keywords (palabras clave)?

Las keywords (también llamadas “palabras clave“) son un concepto muy básico, pero que aún hoy día hay gente que no conoce.

Se le llama keywords a las palabras que el usuario escribe en un buscador (ya sea Google, Yahoo, Bing o cualquier otro) para encontrar un contenido concreto. Son la base de las estrategias de marketing online. Los pilares en los que se basan el SEO y el SEM.

¿Porqué es tan importante posicionar tu web en las keywords adecuadas?

Porque así tus clientes potenciales podrán encontrarte con facilidad. Si tienes un negocio, te conviene posicionarte en unas palabras clave concretas que dependerán de tu sector y tus intereses, para aumentar las visitas a tu web y con ello mejorar tus ventas. Cuanta más gente te vea más gente se interesará por tus productos y/o servicios.

Puedes tener la web más bonita del mundo, pero SI NADIE TE VE: NO EXISTES.

Piensa ¿qué palabras pondría un cliente potencial para encontrar los productos y/o servicios que ofreces?

Por ejemplo, si tienes una tienda de camisetas en Alicante, podrías intentar posicionarte en palabras clave como “camisetas baratas en alicante”, “alicante tienda de camisetas”, “camisetas económicas para regalo”… Suele ser mejor apostar por keywords específicas, que intentar posicionarse por conceptos amplios como “camisetas”.

Para elegir las keywords adecuadas deberás analizar la relación entre “Cuánta gente busca esa palabra clave” y “Cuantas webs compiten con la tuya en la red por posicionarse en esa palabra clave”.

Debes tener en cuenta que una keyword puede estar formada por una o varias palabras, y que los acentos, los plurales, etc. son relevantes. Por ejemplo, éstas son palabras clave diferentes: “camiseta económica”, camiseta economica”, “camisetas económicas” y “camisetas economicas”.

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La importancia de definir el Target

Antes de realizar una campaña de Marketing On Line es imprescindible tener claro qué objetivos se desea alcanzar y quién es nuestro público potencial, ya que su correcta determinación será clave en el proceso y determinará el éxito o el fracaso de la campaña:

¿Qué es el Target?

Es el público objetivo, un segmento de la población que comparte alguna característica concreta, ya sea de carácter sociodemográfico (sexo, edad,…),  socioeconómico (nivel económico, estatus social,…) o psicográfico (personalidad, estilo de vida, intereses, valores,…).

El target es el segmento de mercado al que va dirigido el mensaje. Hay que tener presente que la persona que compra el  producto o servicio no tiene porqué ser necesariamente el “consumidor” final, por ello se debe diferenciar un concepto de otro.

Es sumamente importante acotar y definir correctamente cuál es el perfil del público adecuado a los objetivos que deseamos conseguir, puesto que determinará “cómo” (qué valores queremos trasladar, qué lenguaje utilizaremos,…), “cuando” (en qué momento se difundirá el mensaje: época del año, franja horaria,…) y “donde” (en qué zonas geográficas se anunciará, en qué medios de comunicación,…) transmitir dicho mensaje.

Es imprescindible tener claro que no se trata de llegar al mayor número de personas posible, sino de hacer llegar correctamente el mensaje al mayor número de personas que pertenezcan a nuestro público objetivo y el mayor de número de veces posible, de esta forma rentabilizaremos nuestra inversión y nuestra estrategia de comunicación podrá calificarse como eficiente.

Si no adaptamos nuestro mensaje al receptor es muy probable que se pierda, que no se entienda o, peor aún, que de lugar a confusiones y/o transmita una imagen erronea del emisor.

Aquellas marcas que se mantienen atentas a las preferencias de la sociedad y saben adaptarse a las diferentes tendencias que se van sucediendo, son las que mejor se posicionan ante los cambios y las que gozarán de ventaja frente a la competencia.